汤山温泉旅游度假区十月份文旅消费“成绩单”日前出炉，在全国各大景区景点均遭遇疫情不同程度冲击的背景下，汤山温泉旅游度假区游客接待人数和旅游综合收入同比不降反升，其背后不仅有温泉节品牌IP的加持，更源于汤山对文旅行业趋势以及对当地文旅消费趋势的深入洞察。
从“到此一游”到沉浸式“体验游”“度假游”，从单一泡温泉，到住宿、餐饮、购物、度假等全面开花，成功举办十三届的温泉节，见证了汤山文旅产业升级之路。
瞄准年轻消费群体，融入文旅新玩法
上周六上午十点半，在国家4A级旅游景区阳山碑材，古风气息扑面而来，不少游客身着一袭古装，行走在古色古香的街道，共同演绎大型实景沉浸式剧本杀《夺宝阳山》，身临其境感受跌宕起伏的年代传奇。
“沉浸式体验让大家仿佛穿越回明朝，寻宝、角色扮演、解密悬疑特别过瘾!”趁着周末，孙易玮约上小伙伴，一起打卡这一刷爆“小红书”的网红剧本，他感慨道：“今年的汤山温泉节很有新意，对我们年轻人的胃口。”
瞄准年轻消费群体，融入文旅新玩法是本届汤山温泉节的一大亮点，也因此激发了一波“年轻粉”消费热潮。时至今日，很多汤山市民仍记得举办首届温泉节时的场景，每天来自全国各地的旅游大巴接连不断驶入，中老年游客匆匆下车，泡完温泉后再匆匆离开。虽然游客数量不少，但此类“到此一游”式的打卡并未能推动当地文旅消费提质扩容。
近年来，汤山不断细化消费群体，将目标锁定偏年轻化、具有一定消费能力的游客，相继推出“泡温泉+看舞马”“泡温泉+参观博物馆”“泡温泉+逛动物园”等新玩法。
“温泉节不能只有温泉，我们正努力丰富形式，为游客解锁个性化文旅新体验。”汤山温泉旅游度假区负责人说，今年温泉节，除了保留节目“泡温泉”，汤山还首次开放《夺宝阳山》和《遗失的密码》两大沉浸式剧本体验，上线“十三届汤山温泉节”小程序，举办无人机表演、烟花秀等，让游客线上线下深度参与其中。
最新数据显示，汤山游客中30-50岁游客占比越来越高，对消费贡献率提高，转型已卓有成效。
跳出“温泉思维”，本地游客占比明显提升
后疫情时代，人们的旅游观念也在不断发生改变。业内人士认为，受限于尚未完全解绑的跨省游，对中长途出游的“束缚”心态等原因，游客出行半径普遍缩短，已经成为疫情下人们的出行常态。
游客出游半径缩减，令本地周边游的消费热度迎来了大幅提升。汤山温泉旅游度假区大数据系统显示，2015年至今，“南京本市游”占比已经明显提升。
记者调查发现，虽然本地游客留在汤山过夜的不多，但他们追求“一程多刷”，会重复到访心仪的旅游目的地，继而带动当地餐饮、酒店和购物消费。
10月31日，家住玄武区的张莉发了一条朋友圈“不负美好时光，缓存周末的可可爱爱”，配图是她和两个孩子在汤山矿坑公园的合影。“这是我今年第五次来汤山，每次来都有新体验，之前是粉黛花海节，现在是温泉节，小朋友喜欢烟花秀。”张莉说。
“每次都有新体验”源于汤山跳出“温泉思维”，做足“温泉+”文章，把旅游的“热度”从周末拉长到平时。近年来，除了一年一度的温泉节，汤山还成功举办国际排联沙滩排球、“一带一路”国际定向越野赛、长三角定向越野赛、古风夜市、桃花节、七坊民俗文化旅游节等文旅活动，开辟欢乐水世界一日游、阳山碑材+紫清湖温泉一日游、矿野拾趣乐园+生态修复研学游、伴山营地拓展+烧烤团建游等文旅线路，加快了汤山从温泉“一季游”迈向全域“四季游”的步伐。
从泡汤到度假，新场景受追捧
温泉节期间，汤山各大酒店迎来新一波客流高峰。在云夕博物纪温泉酒店，每间房内都设有温泉池，入住赠送汤山景点体验券，酒店以美术展陈的方式形象地介绍地质文化、猿人文化等，还推出钻木取火式的“火焰牛肉”创意料理，吸引了很多游客“打飞的”前来体验。作为南京新晋网红酒店，云夕受到游客的广泛好评。手捧漂亮“成绩单”，忙得“连轴转”的“云夕”品牌创始人雷晓华感慨，忙碌就是一种幸福。
受到国际疫情的影响，国内高净值消费群体的度假需求需要在本土实现满足，这大大促进了本土度假市场的发展与迭代。瞄准多层次消费市场转型升级，这两年，汤山既安排了亲民的旅游项目、餐饮住宿服务，也添置了不少精品度假酒店、旅游综合体。
江苏园博园今年正式开园，乘小火车、坐缆车、逛园林、看崖壁演出、入住矿坑酒店等为游客打卡汤山提供了更加丰富的选择;欢乐水世界和紫清湖野生动物园全新升级，易汤、云夕博物纪等精品度假酒店正式营业，营造出新型旅游度假的精致模样，受到游客热捧……数据显示，今年汤山以精品酒店等为代表的度假消费率持续增长，成为后疫情时代拉动消费增长的重要力量。
“汤山经历了三个时代，1.0时代就温泉谈温泉，2.0时代讲温泉产品经济、文旅融合。现在3.0时代，汤山在做生活方式，围绕温泉为大家创造不一样的生活方式。”汤山温泉旅游度假区管委会相关负责人表示，今年年底宁句城际开通后，汤山将迎来新一轮发展契机，当前度假区正计划引入更多“温泉+”项目，完善区域交通，提升服务水平，着力打造文旅融合、绿色生态、活力创新的国家级旅游度假区。 (吕珂 赵欣)
